“Es un mundo de hombres”, decía una legendaria canción de James Brown, pero la industria de los cosméticos ha sido siempre de dominio femenino. De cualquier manera el cambio se está dando. El mercado de los galanes está en aumento, se sabe que las ganancias pueden ser de hasta 200 millones de dólares por lo que los hombres más atractivos de Hollywood están bien dispuestos a prestar su imagen a las marcas más importantes del mundo.
Hace menos de una década prácticamente no existía la publicidad masculina de moda y cosméticos. La atención estaba concentrada en el mercado femenino con las supermodelos y celebridades al frente de campañas de alto perfil en los medios impresos y televisión. Actualmente algunos de los hombres más famosos les están robando el primer plano a las mujeres.
Una de las más grandes y recientes alianzas que ha causado un gran impacto en el mundo de la moda es la de Patick Dempsey, Dr. McDreamy de Grey's Anatomy, que fue recientemente elegido como la figura de la casa italiana Versace. “Patrick representa lo mejor de la colección, se siente cómodo con él mismo y por eso proyecta esa seguridad que lo hace tan atractivo. Es el hombre moderno que además luce fantástico con la ropa”, dice Donatella Versace. Parece que cuando se trata de elegir al representante de una marca es fundamental hacer la mejor elección para que la campaña sea exitosa.
Las investigaciones de mercado refleja que un alto porcentaje de productos para hombres son adquiridos por esposas y novias para sus parejas. Tomando esto en cuenta, la lógica apunta a que las ventas de Davidoff Cool Water se vayan al cielo como resultado de la campaña de su actual representante, Josh Holloway, quien antes era modelo y ahora es un actor conocido gracias a su personaje de Sawyer en la serie de televisión Lost.
Quien haya visto sus temerarias actuaciones en la isla desierta donde se desarrolla la serie sabrá que esta estrella es ideal para representar a la fragancia más exitosa de Davidoff. Josh, que se considera un adicto a la adrenalina, es la imagen perfecta para esta fragancia que representa masculinidad, sensualidad y frescura. El tema central de la campaña, el agua, es un remanente de la locación de Lost. “Es algo en lo que puedo creer”, dice Holloway a propósito de la historia de esta fragancia. “Es simple, es masculina y está asociado con el agua y con la vitalidad. El agua en Hawai es fenomenal; en un día cualquiera puede hacer que te den ganas de llorar por lo clara que es, y yo siento un gran respeto por el mar.” En el comercial principal de la campaña, realizado en Hawai, Holloway bucea, nada en la orilla y se sumerge en el agua, luciendo a cada instante como el hombre Cool Water.
Otro gran nombre asociado a Davidoff, más extraño quizá pero igualmente ideal para el producto que promociona, es el actor Ewan McGregor, quien representa la nueva fragancia Adventure. Reconocido a nivel mundial por su personaje en Trainspotting, Moulin Rouge y La
Guerra de las Galaxias, así como por sus aventuras en motocicleta por África y Estados Unidos, es una elección lógica para una fragancia que representa al explorador amante de los espacios abiertos.
Un actor que resulta muy atractivo para la moda y las fragancias es Jonathan Rhys Meyers. Antiguo modelo de Versace, Rhys Meyers ha sido el rostro de la línea de fragancias Hugo de Hugo Boss desde el 2006. La estrella de Los Tudors puede no ser muy reconocido a nivel mundial pero su potencial está claro. Indudablemente las marcas están buscando el tipo de personalidad única e irreverente que puede refrescar su campaña, y así como su popularidad aumenta igualmente se espera que la reputación de la marca crezca con ella.
Lancôme también optó por un actor de creciente popularidad para representar su línea de productos para hombre. De cabello oscuro y ligeramente desaliñado, el galán británico Clive Owen, reconocido por sus personajes en Closer y Children of men, aparece en las campañas de fragancias y cosmética de la marca. Del mismo modo YSL ha definido su tendencia con el actor francés Oliver Martínez al frente de su exitosa campaña para la línea de fragancias YSL L'Homme.
Con tantos productos para caballero compitiendo en el mercado y gracias al éxito que han tenido estas campañas como una estrategia de venta, seguramente veremos más de estos atractivos comerciales en el futuro.