PARA TODOS LOS GUSTOS en nuestra sociedad, tan consciente de la imagen, la fragancia que eliges dice tanto de ti como lo que llevas puesto.
En el pasado, cuando alguien encontraba una fragancia que le gustaba se apegaba a ella, es por eso que No. 5 de Chanel, Trésor de Lancóme y Fahrenheit de Dior siguen siendo de los 10 más vendidos. En la actualidad, a la gran mayoría de los consumidores les gusta cambiar su perfume tanto como su corte de cabello y compran fragancias atraídos tanto por la imagen de la misma como por su olor.
Capturar la atención de un consumidor por medio de la publicidad y de la presentación de un producto no es nuevo, pero crear toda una imagen para la fragancia sí lo es. Por ejemplo, el último lanzamiento de Ralph Lauren, Polo Explorer. Con su campaña donde aparece un hombre rudo y atractivo bajándose de una 4X4, y el frasco en forma de licorera hecho de esmalte verde con un tapón de caucho negro, es un concepto inteligente al que los hombres desearían parecerse antes de siquiera oler el perfume.
Millones de hombres desean tener esta imagen de hombre fuerte en su vida cotidiana. Del mismo modo Liberté (libertad) de Cacharel para mujer y las dos nuevas fragancias de Diesel, Fuel for life para él y para ella, tienen en común el espíritu de aventura, la libertad y la voluntad de vivir al máximo.
El diseño de las botellas se han vuelto más original y las campañas publicitarias son más aspiracionales para atraer al comprador espontáneo. Deseo de Jennifer López es el tipo de fragancia que el viajero compraría en sus vacaciones atraído por su presentación en forma de joya y por el comercial con J Lo en una hamaca. Los dos nuevos lanzamientos de Kenzo han sido creados también para atraer a los viajeros. Tokio de kenzo para hombre evoca la energía de la capital japonesa, mientras que 7.15 am. En Bali intenta capturar ese lánguido instante en que te despiertas durante tus vacaciones exóticas.
Quienes son conscientes de la moda podrán pensar que no son fácilmente atrapados por la imagen de una fragancia pero con los lanzamientos más recientes como The Beat, de Burberry, que mezcla un súper empaque con una campaña muy apropiada para captar la atención de quienes se consideran modernos y Coco Mademoiselle que ha aumentado su popularidad recientemente gracias a la nueva e irreverente campaña con Keira Knightly, atraerlos no será difícil.
A los de tipos soñador les encantarán los lanzamientos de Nina Ricci, Estée Lauder, Marc Jacobs y Tommy Hilfiger, sus lindos empaques y sus caprichosas campañas están enfocadas a las jovencitas bellas que gustan de una fragancia ligera y brillante no muy llamativa. Su antítesis, aquellos que gustan de ser notados, amarán la nueva interpretación de perfumes populares, sus nombres lo dicen todo, Z-Zegna Extreme, Dior Midnight Poison, CK Euphoria Intense para hombre, con ellos seguramente llamarás la atención. La siguiente vez que te compres un perfume pregúntate a ti mismo, ¿lo estoy comprando por su olor o por como se ve (o más importante aún) por cómo me hará ver? La respuesta en esta era muy consciente de la imagen, es que es un poco de los dos.
La gente es atraída por la imagen de la fragancia tanto como por su aroma.